Клієнт
Wine Bureau
HoReCa Department
Рік
2021
Категорія
HoReCa
Тип роботи
- Управління проектами
- Аналіз ринку
- Стратегія бренду
- Комунікаційна стратегія
- Стратегія контенту
- Медіа-планування
Нагороди
- Шорт-лист ADC*UA Awards
- Шорт-лист Ukrainian Design: The Very Best Of 2024
Навіть лідери потребують змін, щоб залишатися попереду
Wine Bureau — це українська компанія, яка з 2006 року завоювала довіру тисяч клієнтів, ставши беззаперечним лідером ринку. Компанія є прямим імпортером понад 4 000 вин і 1000 видів міцного алкоголю із 40 країн світу. Окрім напоїв, Wine Bureau пропонує аксесуари та здорові продукти, працюючи в багатьох напрямках: роздрібні мережі, спеціалізовані магазини, корпоративні клієнти та, звісно, HoReCa.
Компанія побудувала свій успіх на трьох ключових цінностях: чесна ціна, справедливість і якісний сервіс. Але саме напрямок HoReCa, як найбільш динамічний і вибагливий, вимагав постійного оновлення підходів, нових продуктів і креативних рішень.
Опис проєкту:
Щоб зміцнити зв’язок із професійною аудиторією та освіжити сприйняття бренду, було прийнято стратегічне рішення — створити автономний бренд департаменту HoReCa. Завдання полягало не лише в розвитку цього бренду, а й у чіткому окресленні його переваг для рестораторів, демонстрації сучасності, інноваційності та конкурентоспроможності.
Що ми прагнули досягти
Ми поставили собі за мету зберегти ключові переваги Wine Bureau — надійність та високу якість — і водночас залучити прогресивних рестораторів та молодих, амбітних професіоналів. Новий бренд мав стати не просто постачальником, а справжнім партнером, якого клієнти сприйматимуть як відкритого, креативного, надихаючого та чесного.
Етапи проєкту:
Як ми це зробили
- Аналіз ринку та конкурентів: ми провели глибоке дослідження сучасних тенденцій і конкурентного середовища, щоб виявити, чого саме очікує аудиторія.
- Розробка стратегії бренду: визначили унікальні цінності та особливості нового бренду, які відрізняли б його від інших.
- Створення комунікаційної стратегії: розробили ключові повідомлення та ефективні канали для побудови діалогу з цільовою аудиторією.
- Контент-стратегія та соціальні мережі: запланували й створили контент, що не просто інформує, а залучає та надихає.
Разом з креативною командою ми також створили візуальну ідентичність бренду, контент для соціальних мереж, нові формати для професійних клієнтських заходів та маркетингових кампаній, включаючи конкурси та акції.
Цей проект дозволив департаменту HoReCa Winebureau зайняти унікальну позицію на ринку, залучити нових клієнтів та зміцнити відносини з існуючими.
